講義コード	d40501
講義名	マーケティング論
科目群	社会科学（SOC）
科目区分等	経営
対象学年次	２年・春学期
ナンバリング	SOC242
担当教員
職種 氏名 所属 教授 ◎ 駒田　純久 キャリアデザイン学科

授業のキーワード

市場と消費者、顧客経験価値、流通と小売商業

授業の概要

マーケティングのしくみ・概念・用語について理解を深めます。企業や非営利組織などの活動が対象です。消費者行動と流通の基礎についても学習します。

期待される学習成果（目標）

1.マーケティングのしくみについて理解できます。 2.自分自身でもマーケティング・プランを作成できるようになります。

授業展開

回 テーマ 内容 第1回 オリエンテーション 授業の進め方と予定、評価方法について説明します。 第2回 マーケティングの全体像 マーケティングの歴史とSTPについて学習します。 第3回 セグメンテーションとターゲティング 市場を細分化すること、その作業について理解します。 第4回 マーケティング・ミックス①　製品 「４つのP」について説明し、Product（製品）の部分を学びます。 第5回 マーケティング・ミックス②　価格 Price（価格）について説明します。 第6回 マーケティング・ミックス③　流通 Place（販売チャネル）について説明します。 第7回 マーケティング・ミックス④　広告・宣伝 企業のPromotionについて学習します。 第8回 これまでのまとめと中間テスト マーケティング・ミックスのまとめと確認テストを実施します。 第9回 流通の基礎知識 日本の市場と流通構造、また消費社会について学習します。 第10回 消費者行動① 個人の消費行動（購買行動）について学びます。 第11回 消費者行動② 個人に影響を与える消費社会について説明します。 第12回 競争戦略① 製品ライフサイクル別戦略について学びます。 第13回 競争戦略② 競争地位別戦略について説明します。 第14回 サービス・観光マーケティング 近年注目されるサービス消費・コト消費と対応するマーケティングについて理解します。 第15回 ソーシャル・マーケテイング、企業倫理 マーケテイング活動とそれに関わる倫理的課題について学びます。

定期試験

記述式の試験を実施します。中間と期末の2回を予定しています。

評価方法

中間・期末テスト（80%）、授業中の発言・発表・コメント（20%）で評価します。

使用する教科書（必ず購入してください）

必要なときにプリントを配布します。

参考文献

田中洋『ブランド戦略論』有斐閣。 ソロモン『消費者行動論』丸善出版。 石原武政・竹村正明編著『1からの流通論第2版』碩学舎。

授業時間外学習

・身近な商品や企業のマーケティング活動について情報収集します。 ・ケース（事例）について自分なりのマーケティング活動を計画します。 ・企業のマーケティング戦略について「まとめ・分析」をします。